根据韩国广播协会（KBA）最新发布的数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，韩国国内的收视率打破了历届纪录，特别是在韩国队对阵葡萄牙的小组赛中，收视峰值达到了惊人的78.3%。这一数字远超2018年俄罗斯世界杯时的65.1%，创下韩国体育赛事转播史上的新纪录。
"我们监测到决赛夜仅首尔地区就有超过200万人在户外大屏幕观看比赛"，KBA研究员金敏秀表示，"这种全民参与度是前所未有的。"
数据显示，在韩国队比赛期间，Twitter和Instagram的实时讨论量同比上涨320%。热门话题如#孙兴慜面具#、#韩国红魔#等持续占据热搜榜，其中KBS电视台的"第二屏互动直播"吸引了超过150万用户同步参与竞猜和投票。
| 比赛场次 | 收视率 | 社交媒体讨论量 |
|---|---|---|
| 韩国vs葡萄牙 | 78.3% | 420万条 |
| 韩国vs巴西 | 68.7% | 310万条 |
值得注意的是，20-39岁年轻观众的收视占比首次突破45%，较上届增长12个百分点。分析认为这与外卖平台推出的"看球套餐"、短视频平台的世界杯挑战赛等创新营销密切相关。目前韩国广告商已开始为2026年美加墨世界杯预留广告位，预计体育营销市场规模将突破1万亿韩元。